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如何玩轉短視頻營銷?

  作爲視覺營銷的一部分,短視頻營銷能瞬間吸引眼球,也符合用戶碎片化的使用習慣,迅速成爲實現社會化營銷的利器,發展趨勢持續上升。那麽企業該如何玩轉短視頻營銷呢?下面,鳳美傳媒小編來和大家一起分享如何玩轉短視頻營銷的關鍵。

  1、增長趨勢

  據《2017短視頻行業報告》顯示,2017年短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸性的增長,在更節目平均增速更是達到了16%,創作者潮水般的湧入短視頻領域,整個行業蓬勃向上。

  2、用戶概覽

  短視頻行業整體受衆偏向女性,18-30歲用戶爲主力人群,占比近7成。星座分布比較平均,地域上分布上東部發達地區較爲突出。用戶標簽中的3個重要標簽爲:搞笑,動漫、美女帥哥。

  3、投放平台

  2017短視頻營銷元年已經開啓,2018年,短視頻營銷迎來升級之年,會有更多的廣告主關注、並參與到短視頻營銷中,搶占這片巨大的流量和營銷藍海。

  短視頻营销是互联网风口上的一匹黑马,以惊人之势带来良好的营销效果。那么可供广告主投放短視頻的平台有哪些呢?凤美传媒总结了以下攻略请收好。

  1、微博

  微博2017Q4财报显示,2017年12月微博的日均视频发布量和播放量年对年均实现翻倍增长,头部用户短視頻日均发布规模年对年增长超过50%。

  視頻廣告:

  a、開機視頻廣告,允許客戶上傳5秒鍾的視頻,點擊可轉跳至落地頁,默認靜音播放。

  b、沈浸式品牌視頻廣告,該種廣告形式會進行預加載,用戶點擊會極其流暢,同時全屏的展示方式也給品牌廣告主在創意上有了更多的發揮空間。

  c、故事广告,【微博故事】作为微博全新短視頻UGC产品,凭借新鲜、有趣的特点以及分享机制,吸引了大量用户使用,截至2017年Q3季度,月活已达4000万!

  d、品牌速遞視頻廣告,針對性地加入互動按鈕,進入更多的流,更多元的計費方式,更多的精准定向。

  用戶特征:年輕男性用戶占主體,微博月活躍用戶中,30歲以下用戶超過八成,是微博的主力人群;來自三四線城市的用戶進一步沈澱,占微博月活躍用戶50%以上,微博不斷朝著全民性的社交媒體平台邁進。

  突出優勢:移動趨勢增強,高黏性用戶占主體,視頻化、垂直化、MCN發展趨勢。

  投放建議:綜合屬性較強,化妝品,運動品牌,教育等投放互動率更高。

  2、美圖

  目前美圖的影像及社區應用矩陣已在全球15億台獨立設備上激活,月活躍用戶總數爲4.8億,聚合美麗平台11個,美圖月度視頻播放量爲79億次,月度總使用次數達67.4億次,月度總使用時長可達97.3億次,尤其在節假日期間,美圖活躍用戶達6700萬/天,用戶在線時長可達4100萬分鍾/天。

  視頻廣告:短視頻广告可以在美拍,潮自拍等app上投放。

  用戶特征:美圖作爲顔值經濟的第一大數據平台和中國乃至全球第一大拍照類平台,聚集了大量追求品質生活和時尚潮流、愛分享愛娛樂、消費欲望強烈的優質用戶人群。

  突出優勢:美圖作爲女性消費主導化的重要代表,以其大規模、年輕化的高忠誠度和高消費能力的女性用戶群體和巨大的變現潛力,深受全國各地各類型行業客戶的青睐。

  投放建議:適合美食,電商、美妝、婚紗攝影等相關行業。

  3、陌陌

  視頻與社交的結合成爲當下幫助人們放松自我的一種流行方式。在陌陌平台內用戶對于視頻內容的接受度也在逐步提升,最新數據顯示,陌陌擁有著海量用戶資源。

  其中直播付費用戶430萬,會員500萬,月活用戶約9910萬,人均日均使用時長35分鍾,激活用戶達3億,在泛娛樂社交平台上,這樣的用戶資源,是不可多得的窪地。

  視頻廣告:可在“附近动态”、“关注-关注”中实现,带来丰富的沉浸体验,视频支持边下载边观看,更加全面、立体地展现产品信息。

  用戶特征:使用陌陌的用戶多半爲男性,用戶特點呈現出年輕化、中高學曆、中等收入三大特點。其中,14%的用戶參與過群組線下活動,32%的用戶有直播互動行爲,53%的用戶經常參加O2O興趣活動。

  突出優勢:以男性主導的陌陌APP,資源更新速度快,用戶穩定,傳播範圍廣。

  投放建議:金融、遊戲、電商、汽車等相關行業投放。

  4、微信朋友圈

  微信朋友圈廣告是基于微信公衆號生態體系,以類似朋友的原創內容形式在微信朋友圈中展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量,爲廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交營銷推廣平台。

  視頻廣告:微信朋友圈视频广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、“查看详情”链接详情页和用户社交互动。

  用戶特征:微信月合並活躍用戶數9.63億,用戶年齡主要集中在15-40歲,一線城市滲透率達93%,覆蓋核心用戶群體。

  突出優勢:社交屬性強,精准性高,增強廣告自身信賴度。

  投放建議:品牌投放,本地門店,公衆號、移動應用等推廣。

  短視頻营销呈现火热态势,营销行业也在进行着创变,短視頻营销会迎来全新升级,广告主的关注点,也会进一步转移至占据大量用户时间、并且仍在快速增长的短視頻行业,以上列举短視頻投放平台均是不错的选择。